テレビの国内販売、中国勢が史上初のシェア過半　世界でも躍進の理由

001 2025/09/04(木) 14:04:54 ID:tjIafwx.B2

　テレビの国内販売で昨年、中国系メーカーのシェア（市場占有率）が史上初めて5割を超えた。世界市場でも韓国メ
ーカーをしのぐ勢いをみせている。一方で、パナソニックホールディングスが事業撤退を含めた見直しを迫られるな
ど、日本勢の凋落（ちょうらく）ぶりは著しい。テレビはかつては総合電機メーカーの旗艦商品ともいえる位置づけ
だった。なぜ、ここまでの差がついてしまったのか。

　東京・秋葉原。家電量販店のテレビ売り場で今夏、60代男性が大型テレビ買い替えのために品定めをしていた。
「性能にはこだわりはないが、画面の大きさが一番わかりやすい。コスパも重視している」という。

　男性がみていたのは、「REGZA（レグザ）」ブランドの85インチの液晶テレビ。このサイズの世界平均価格は2年間
で4割超も下落（カウンターポイントリサーチ調べ）するほど、メーカー間の競争は激しい。レグザは東芝が立ち上げ
たブランドだが、開発から販売まで手がける「TVS　REGZA」（川崎市）の現在の親会社は、中国の家電大手ハイセ
ンスグループだ。

　昨年のテレビの国内出荷台数は448万6千台。BCN総研の調査による販売シェアで、ハイセンスはレグザで約25%、ハ
イセンスブランドで約16%と、合計で約41%を占めた。中国家電大手TCLグループの約10%と合わせ、中国系メーカー3
社で初めて過半に達した。

　ハイセンスは生活家電も手がけ、世界約160カ国・地域に進出する。世界に31カ所の研究開発拠点があり、日本向け
など地域別の製品開発も手がける。日本のテレビ市場には2011年に参入。世界で昨年2914万台を出荷し、トップの韓
国サムスン電子に次ぐ2位だった。

　躍進の原動力は、そのスケールメリットをいかした部品調達による価格競争力だ。支えるのは、テレビの基幹部品
であるパネルを提供する地元メーカー。中国の液晶産業は政府から巨額の補助金を受けて世界シェア7割まで成長し、
パネル自体も価格競争力を持つ。
https://news.yahoo.co.jp/articles/ec44b9acb5b013e9213be...